市场营销 (专业代码:630701)

培养目标

本专业培养具有良好职业道德和人文素养,适应社会主义市场经济需要,具备经济学、管理学和市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能,能够在以“互联网+”和新媒体等为背景的企事业单位从事网络营销、市场调查、营销推广与策划、客户关系管理、新媒体运营、基于计算机的大数据销售管理等营销业务及管理等方面工作的应用型人才。

培养要求

本专业要求掌握经济学、管理学以及市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能,具备市场分析、市场调查、市场预测、营销策划、客户关系管理及销售管理的基本能力,具有市场营销的基本理论和技能,能够结合“互联网+”和新媒体时代背景综合掌握市场营销组织、策划、推广以及客户关系管理和渠道管理的实际应用能力。主要包括:

1.掌握经济学、管理学、市场营销学等学科的基本理论和基本知识,能够理解和分析各种社会经济现象,探求经济管理运行的基本规律;

2.掌握经济学、管理学及市场营销学领域基本的定性和定量分析方法,并且能够运用到具体工作中;

3.熟悉国家经济领域的方针、政策和法规以及基本的市场营销惯例和规则,具备运用所学分析和解决实际问题的能力;

4.掌握必要的信息获取能力、逻辑思维能力、人际沟通技巧、文字写作能力,具有基本的外语及计算机应用基础;

5.了解市场营销的理论前沿、应用前景、发展动态、行业需求和国际趋势,具有电子商务、国际贸易、网络技术、大数据等方面的相关基础知识;

6.具备独立开展营销实践的调查分析、策划实施及管理控制能力,符合相关企业的工作要求;

7.具备一定的创新创业思维和能力,符合大众创新万众创业的时代要求。

主干学科

工商管理、市场营销

课程设置

本专业考试课程不得少于 15 门,总学分不得少于 70 学分。其中必设课程 10 门,共计 45 学分;选设课程不得少于 5 门,不得少于 25 学分。考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数。

必设课程及学分:思想道德修养与法律基础(2)、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(4)、计算机应用基础(4)、管理学基础(5)、政治经济学(财经类)(6)、基础会计学(5)、国民经济统计概论(6)、市场营销学(5)、新媒体营销(4)、经济法概论(财经类)(4)。

推荐选设课程及学分:市场调查实务(5)、物流管理基础(5)、品牌管理学

(5)、电子商务概论(6)、广告学概论(6)、消费心理学(5)。

选设课程设置要求:

建议优先选择:市场调查实务(5)、物流管理基础(5)、品牌管理学(5)、广告学概论(6)、消费心理学(5)。

实践性环节及要求:

含实践的课程及实践所占学分:计算机应用基础(2)、市场调查实务(2)、电子商务概论(2)。

其他说明

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